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                皇城相府·世界杯穿越之旅

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                产品描述

                  实施时间:2018年6月1日至2018年6月14日

                  实施范围:晋城市

                  核心策略:2018年为世界杯元年,每一届世界杯都吸引了诸多的关注,是最高知名度的足球比赛,最顶级赛事影响力和转播,覆盖率超过奥运会全球最大体育盛事。腾讯作为最大的广告投放平台之一,抓住这个巨大的社会营销事件,举办了2018腾讯体育世界杯足球宝贝全国大赛,山西同众作为腾讯的代理商,承接了山西赛区的海选赛,分别在山西各个地市进行了比赛?;食窍喔魑轿髦?A景区,是一座跨越千年的古堡,皇城相府跨界世界杯新玩法,足球宝贝穿越皇城相府化身古代格格,现在足球穿越成为古代蹴鞠。世界杯与皇城相府碰撞,古堡文化与足球宝贝的碰撞,给古堡带来年轻群体,焕发新的活力与生机。

                  背景与目的:世界杯与皇城相府碰撞!古堡文化与足球宝贝的碰撞!中国传统节日与世界盛事的碰撞!给古堡带来年轻群体,焕发新的活力与生机!

                  策略与执行:通过给皇城相府拍摄30秒宣传视频这一创新的广告形式,有效的把世界杯和古老的东方古堡完美结合,从而吸引了受众的点击参与兴趣,在很大的程度上提升了皇城相府的知名度和美誉度、又通过时下最流行的抖音短视频的发布传播,在很低的程度上保证了传播的实效性以及广泛性,趣味性,在拍摄抖音短视频期间不断有游客参与互动,在一定程度上增加了二次传播和口碑传播,给皇城相府打造了热点IP营销事件,促进了线下的客流量的增加。

                  效果与市场反馈:通过拍摄30秒短视频和抖音短视频,都在不断地提升皇城相府在受众心中的新形象,是皇城相府更加时尚化、年轻化、人性化,由于世界杯的大营销IP事件,皇城相府也借此制造了热点事件,促进了景区游客量的迅速增长!

                 

                 

                 

                 

                 

                 

                 

                 

                 

                 

                 

                 

                 

                 

                 

                 

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